Определение ценника
Ценник - это физическое лицо или фирма, которые не контролируют цены на продаваемые товары или услуги, потому что они обычно имеют небольшие размеры сделок и торгуют по любым ценам, преобладающим на рынке.
Примеры ценников
Ниже приведены некоторые примеры лиц, принимающих цену.
Пример # 1
Давайте посмотрим на отрасль авиаперевозок. Есть несколько авиакомпаний, которые предоставляют услуги полетов из одного пункта назначения в другой. Базовый тариф для всех этих авиакомпаний будет практически одинаковым. Разница может заключаться в дополнительных услугах, таких как питание, приоритетная регистрация и т. Д. Если одна авиакомпания взимает гораздо более высокую сумму, чем ее коллеги, за ту же категорию продуктов, люди будут просто покупать билеты у более дешевой авиакомпании. .
Пример # 2
Другой пример - компания финансовых услуг. Эти компании взимают определенную плату за предоставление услуг своим клиентам. Теперь эти клиенты знают о ценах, взимаемых разными компаниями, поэтому они будут избегать любой компании, которая взимает более высокую цену, чем другие. Цены на предоставление специальных услуг могут быть разными, которые будут добавлены к базовым, но цены на аналогичные услуги останутся на том же уровне, что и у их конкурентов.
Ценники на рынке капитала
Институты рынка капитала, такие как фондовые биржи, спроектированы таким образом, что большинство участников принимают меры. Цена ценных бумаг в значительной степени зависит от спроса и предложения, но есть крупные участники, такие как институциональные инвесторы, которые могут изменять этот спрос и предложение, в свою очередь влияя на цены ценных бумаг. Их называют ценообразователями. Помимо этих участников, большинство людей, которые торгуют даже на ежедневной основе, собирают цены.
Поэтому мы можем взять фондовую биржу в качестве общего примера рынка, на котором большинство участников принимают цены.
- Индивидуальные инвесторы: индивидуальные инвесторы торгуют очень небольшими объемами. Их операции не оказывают незначительного влияния на цены ценных бумаг. Они берут любые цены, преобладающие на рынке, и торгуют по этим ценам.
- Малые фирмы: Малые фирмы также принимают цены, потому что их операции также не могут повлиять на рыночные цены. Конечно, они обладают относительно большей властью и влиянием на рынке по сравнению с индивидуальными инвесторами, но этого все еще недостаточно, чтобы перевести их в категорию лиц, определяющих цену, поскольку они все еще не могут влиять на спрос или предложение ценных бумаг.
Ценники (идеальная конкуренция)
Все фирмы на совершенно конкурентном рынке принимают ценовые решения по следующим причинам:
- Большое количество продавцов - на абсолютно конкурентном рынке количество покупателей любого продукта велико. Они продают идентичные товары, и, следовательно, один продавец практически не может повлиять на цену товаров. Если какой-либо продавец попытается это сделать, он рискует получить значительные убытки, потому что ни один покупатель не станет покупать у продавца, цена которого выше, чем у других.
- Однородные товары - на абсолютно конкурентном рынке товары идентичны по своей природе. Покупатель не склонен покупать у одного конкретного продавца. Продавец может иметь власть ценообразования, если существует дифференциация продукта. Но в этом случае все продают один и тот же товар, поэтому покупатели могут пойти к любому продавцу и купить его.
- Нет барьеров - на абсолютно конкурентном рынке нет барьеров для входа и выхода. Фирмы могут входить и выходить, когда захотят. Следовательно, они не обладают властью ценообразования и становятся их участниками.
- Информационный поток. На абсолютно конкурентном рынке существует непрерывный поток информации. Покупатели осведомлены о ценах на товары, которые существуют на рынке. Следовательно, если покупатель пытается установить цену выше, чем преобладающая на рынке цена, покупатели узнают об этом и не будут покупать у продавца, пытающегося продать по более высокой цене, чем у других. Таким образом, покупатель вынужден соглашаться с рыночной ценой.
- Максимизация прибыли - Продавцы стараются продавать товары на уровне, при котором их прибыль может быть максимизирована. Обычно это уровень, на котором предельная стоимость производства товара равна предельному доходу от продажи товара. Предельный доход - это также средний доход или цена продукта, потому что все единицы этого продукта продаются по одной и той же цене.
Ценники (монополисты / монополисты)
В отличие от идеальной конкуренции на рынке есть одна или две фирмы, которые обладают монополией на продукты в монополистической экономике. Эти фирмы обладают огромной ценовой властью и могут делать все, что захотят. Таким образом, остальные фирмы автоматически принимают на себя цены. Возьмем пример:
На рынке безалкогольных напитков лидируют компании Coca Cola и Pepsi. Они устанавливают цены на свою продукцию и пользуются большой долей рынка. Теперь предположим, что на рынке существует еще одна компания. Эта компания не может устанавливать цену на свои продукты выше этих двух, потому что в этом случае покупатели просто обратятся к надежным брендам, которые уже занимают огромную долю рынка. Этой компании придется принять цену, установленную Coke и Pepsi, чтобы остаться на рынке, в противном случае она понесет огромные потери бизнеса и доходов.
Вывод
Субъекты, которые не могут самостоятельно влиять на цену товаров или услуг, вынуждены становиться Ценниками. Это происходит по многим причинам, таким как большое количество продавцов, однородные товары и т. Д. На совершенно конкурентном рынке все фирмы принимают цены, а в условиях монополистической конкуренции большинство фирм принимают цены.
На совершенно конкурентном рынке фирмы будут продавать продукцию до тех пор, пока предельный доход равен предельным издержкам. Если предельный доход упадет ниже предельных издержек, фирма будет вынуждена закрыться.