Что такое товары Веблена?
Товары Веблен - это те предметы роскоши, которые вызывают увеличение спроса в результате повышения цен. Это явно противоречит закону спроса. при этом по мере роста цены на товар соответственно падает и спрос. Товары Веблена названы в честь американского экономического теоретика Торстейна Бунде Веблена, который определил эту модель потребления и написал об этом в одной из своих работ, а именно «Теория праздного класса».
Примерами таких товаров являются дизайнерские сумки, фирменные часы, ювелирные изделия с бриллиантами и такие услуги, как роскошные звездные отели, залы ожидания и т. Д. Спрос на такие товары и услуги вырастет в результате роста цен, потому что есть люди, которые хотели бы косвенно заявить, что они классные, богатые и / или стильные.
Предположим, цена сумки Birkin резко упадет, богатые женщины будут относительно не заинтересованы в их покупке, потому что отныне они не могут демонстрировать свой статус или класс, если купят их. Из-за уникальности таких товаров мы не можем найти такие товары в местных или универмагах, они будут доступны в эксклюзивных фирменных магазинах.
Ценовая эластичность таких товаров будет положительной.
Кривые спроса на товары Веблена
Кривая спроса на товары Веблена будет выглядеть так:
Диаграмма / график выше представляет прямую зависимость между спросом и ценой на товары Веблена в отличие от закона спроса, который гласит, что цена и спрос имеют обратную зависимость.
Как мы видим, когда Цена увеличивается с P 1 до P 2 , количество потребления увеличивается с Q 1 до Q 2 .
Теперь сравним график обычных товаров и график товаров Веблена.
Часть кривой, представленная символом OA, является графиком для товара Веблена, тогда как часть кривой, представленная символом ob, является графиком для обычного товара.
Такое ненормальное поведение рынка, в котором демонстрируются эти товары, называется «эффектом Веблена».
Пример товаров Веблен
Давайте теперь изучим этот эффект на реальном примере популярного дорогого товара: iPhone.
iPhone - это линейка смартфонов, разработанная, разработанная и проданная компанией Apple Inc. Он может быть прекрасным примером товара Веблена, потому что он приобретается не только из-за качества услуг, предлагаемых телефоном, но и из-за его имиджа, связанного с престижем.
В последние годы продажи телефона стабильно составляли около 60% доходов Apple.
В 2007 году Apple Inc. анонсировала первое поколение телефонов. с тех пор тренд продаж:
Приведенная выше тенденция указывает на то, что с момента появления продукта на рынке продажи росли, и поэтому цены явно демонстрируют эффект Веблена.
Торстейн Веблен говорит: «Явное потребление ценных товаров - средство уважения к джентльмену на досуге».Заметное потребление означает потребление или расширение товаров и / или услуг как средство демонстрации дохода и богатства, а не в первую очередь в связи с внутренней стоимостью этих товаров и / или услуг.
Виды товаров Веблен
Веблен разделил это поведение потребления на два типа, а именно:
- Неприятное сравнение - означает желание человека не восприниматься как член низшего класса. Это вид демонстративного потребления, при котором человек сознательно потребляет товары, которые не потребляются группой с более низкими доходами. По своему усмотрению они несут огромные затраты, чтобы выделиться из группы с более низким доходом.
- Денежное соревнование - означает желание человека восприниматься как член высшего класса. Это более распространено по сравнению с оскорбительным сравнением. Это происходит, когда человек из группы с более низким доходом пытается изобразить через структуру потребления, что он принадлежит к более высокому классу.
Чтобы дифференцировать и уточнить, оскорбительное потребление осуществляется высшим классом, тогда как денежное соревнование осуществляется группами с низкими или средними доходами.
Преимущества
Помимо преимуществ качества потребляемых товаров / услуг, покупка и демонстрация таких товаров может повысить уважение потребителя, помочь ему / ей завоевать популярность и почитание.
Другие в обществе может получить вдохновение от них стремиться трудно и достичь параллельного уровня богатства.
Недостатки
- Потребитель товара может стать жертвой нежелательного внимания и зависти.
- Он / она подвергнутся риску кражи и кражи.
- Он / она будет объектом обид в обществе из-за превосходства.
- Увеличение цены не обязательно означает повышение качества товаров и / или услуг.
Все сказано и сделано, можно спросить: «Зачем человеку практиковать такое потребление, когда всегда доступны более дешевые альтернативы?» или «почему кто-то получает удовольствие от того, что ему переплачивают?»
Нет одной конкретной причины. Это может быть для получения относительного преимущества или конкурентного преимущества над другими, для того, чтобы четко отличаться от низших классов, или для повышения статуса и т. Д. Это всегда связано с собственными издержками и преимуществами, как указано выше.